Las encuestas políticas empezaron como una inquietud periodística y terminaron convirtiéndose en una herramienta en la lucha por el poder. En esta etapa de consolidación democrática, son los propios medios de comunicación colectiva los que pueden ayudar para impedir que con el pretexto de hacer encuestas algunas personas inescrupulosas pretendan distorsionar los procesos electorales. Si un medio de comunicación quiere contar con encuestas confiables para su publicación, debe contratar estudios específicamente para este cometido. El costo es alto. La encuesta es siempre algo costoso. Por esto en los Estados Unidos se unen diversos medios para contratar una misma encuesta.