En las páginas que siguen se analizará, en primer término, las consecuencias que trajo aparejado, para la comunicación política, el maridaje entre el marketing político y el marketing comercial. Luego nos centraremos en desarrollar el tema de la “emocionalización de la política”. Para ello se presentarán dos modalidades que se utilizan en la actualidad para despertar las emociones mediante la comunicación. En primer término nos referiremos a la técnica de Storytelling o narración de historias; en segundo lugar, a la estrategia de campaña negativa.