La comunicación institucional ha conocido un gran desarrollo en las últimas cuatro décadas, una vez que la práctica de las relaciones públicas anglosajonas se popularizó en el resto de las democracias occidentales, de forma paralela al período de gran expansión de las democracias occidentales, de forma paralela al período de gran expansión de las multinacionales.
El empuje de la comunicación al servicio del marketing y la empresa pronto encontró acomodo en otro tipo de organizaciones, que también incorporaron la función comunicativa como una más de las labores de gestión.