TY  - GEN
AU  - Garcia Beaudoux, Virginia
TI  - El papel de las emociones en la comunicación política actual storytelling y estrategia de campaña negativa
KW  - Comunicación
KW  - Política
KW  - Estrategía
KW  - Bolivia
KW  - Campaña
N2  - En las páginas que siguen se analizará, en primer término, las consecuencias que trajo aparejado, para la comunicación política, el maridaje entre el marketing político y el marketing comercial. Luego nos centraremos en desarrollar el tema de la “emocionalización de la política”. Para ello se presentarán dos modalidades que se utilizan en la actualidad para despertar las emociones mediante la comunicación. En primer término nos referiremos a la técnica de Storytelling o narración de historias; en segundo lugar, a la estrategia de campaña negativa
ER  -